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这届年轻人在快手上看舞蹈比赛娱乐资本论

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作者/叶小彤

23岁的王文彬,是国内少有的跳竞技钢管舞的男舞者。“虽然跳钢管舞的男孩子比较少。但男生跳钢管舞其实很有力量的美感。我就是做自己,不在乎别人怎么看。”

为了让更多人了解竞技钢管舞,王文彬来到了快手“天生就是舞者”大赛,从组参赛选手中脱颖而出,最终夺得了全国总决赛个人组冠军,拿到8万元的奖金。

这位年轻的男孩在受访时有些腼腆。但在舞台上,他展示出光芒四射的自信感。他在半空单手握着钢管旋转飞舞,身姿矫健,将极高难度的动作完成得大气十足。

与他同台竞技的,还有不同舞种的高手。拉丁舞者王耀笙、崔静各自展现了风情万种、狂野奔放的拉丁舞表演;现代舞选手翟昊用舞蹈讲述了浪子回头的故事;街舞选手邵飞赫带来了霸气、干净利落的街舞表演......舞蹈风格各异的舞者们,一齐贡献了一场精彩绝伦的舞蹈盛宴。这场昨晚刚结束的决赛直播,目前拥有百万在线观看量。

这场舞蹈大赛,是快手特意为平台上热衷于跳舞的人准备的:不限年龄、不限舞种、不限团队人数,采取线上短视频海选、区域赛、总决赛的流程,历经成都、南京、广州、上海4座城市,时间跨度超2个月。大赛万的总奖金,也比国内甚至国际知名舞蹈赛事的奖金都要高。

除了奖金和赛程期间的曝光,快手舞蹈负责人表示,后续会给参赛选手更多方面的扶持,包括短视频运营培训、直播及直播带货培训,而且,很多需要高质量选手的舞蹈大型赛事和节目已经发起了合作需求。

在此之前快手还利用自己的平台特性向《这街》《舞者》等舞蹈综艺输送优秀舞者、与杨丽萍合作直播“大理舞蹈节”,一系列的动作显示出快手布局舞蹈生态的决心。

回归到举办这场舞蹈大赛的初衷,快手舞蹈负责人说,在快手有丰富多彩的舞者,比如大山的舞者、小英夫妇等都被自来水送上过热搜。他们出身平凡,也许不是专业的舞者,但都喜欢跳舞,有人靠跳舞增加了自信,有人因为跳舞觉得生活很有意思,还有人用跳舞治好了抑郁症。

“各种来自创作者的反馈,让我们想做一个非常正面的事儿,把舞蹈这件有意思的事情传播出去。在这么难的年份,让大家觉得好玩有趣向上,能给到用户这种情绪很重要。”

“我想让更多的人看到我跳舞”

“新奇”、“意想不到”、“普通舞蹈比赛里根本就不太可能存在”聊起印象最深的参赛选手,大赛评委们给出了这些形容词句。

这次快手舞蹈比赛的slogan是“天生就是舞者”,所以挑选晋级选手时主要依据的是舞者报名本身的视频质量,而不是ta的出身。如李德戈景评委所说,只要有新意,有想法,热爱舞蹈都可以报名。他表示,这对全舞种是个很好的推广模式,不同舞种的舞者之间也能相互交流和学习。

正因如此,大赛的参赛选手身份和风格多样,有知名的专业舞者和舞团,有培训学校的舞蹈师生,也有来自不同职业的普通舞蹈爱好者。云海选时,快手上共有数万人上传了自己的跳舞视频,参与到这场全民热舞活动中。

快手上有一位“大山里的舞者”,他叫马金,是云南深处一个地道的农民,因为一段孔雀舞的视频走红网络。快手上有网友评价他是被种地耽误的舞者,“没有华丽的舞蹈服,没有五彩缤纷的背景,他缺的只是一个舞台。”

“霹雳舞凯凯”是一名工地小哥,在快手上有w的粉丝。下班时间,他把工地当作舞台,直接穿着工服跳舞,有时跳专业的太空漫步,有时也跳妖娆的网红舞。他精湛灵活的舞技和纯粹的投入感染了众多网友。

这次,他们都报名参加了“天生就是舞者”舞蹈大赛。

快手把马金邀请到了现场表演。以往在田间地头、山峰溪边跳舞的他,第一次站在一个有灯光有布景的精美舞台上表演。他的舞蹈也深深感染了在场的舞者们,带给大家最朴实的希望和感动。

这次大赛的参赛选手既有民间的舞王,也有舞蹈圈内的专业舞者,而且后者占多数。从海选进入区域赛的选手,有70%都分别在国内外获过奖项。

评委侯垚推荐了不少自己的学生来参加大赛。他骄傲地说,自己的学生从国家队的少年组到青年组各种冠军都拿过一遍。

这些专业舞者在舞台上给出了绝美又创意十足的舞蹈表演。

总决赛的舞台上,舞团Killersquad打破常规的编舞逻辑,融合了DC漫画自杀小队的文化,以暗黑、怪诞的舞台风格紧紧抓住观众眼球。唐立团队的《霸王别姬》,在街舞popping中加入脸谱和水袖,街舞+中国风的混搭将这个经典故事演绎得荡气回肠。

几位裁判也带来了惊艳的表演。黄潇展示了尽显中国风、行云流水般的舞姿;吾来舞往创始人陈九舞的蒙古舞粗犷如草原飓风;淡淡的爵士舞生气勃勃、极富感染力;杨文韬的《经济舱》讲述了怀揣梦想的年轻人的故事。

把重心放到舞蹈作品本身,是打造一个优质舞蹈大赛的不二法门。快手舞蹈负责人认为,不论是线下舞蹈赛事还是线上舞蹈赛事,如果想要精彩,都是沉淀于舞蹈内容本身,比如舞蹈的立意、BGM,舞者对它的理解再创造、肢体动作的基本功。

这次大赛产出了诸多出圈的舞蹈作品,获得广泛好评。快手舞蹈负责人说,“目前几个刷屏出圈的作品,舞者都在国际赛事上获过奖,但很少参加国内赛事或者综艺节目。”

通过快手的流量助推,这些优秀舞者的舞蹈作品得以被普通大众欣赏到。对于专业舞者来说也是值得高兴的事。

参赛选手唐立表示,现在国内的舞蹈比赛,几乎都是直接battle的形式,十多年下来都是这样,反而作品形式的比赛很少。而快手的比赛不限舞种,有个人,也有齐舞,这种形式可以展示作品,作品能把自己的思想呈现出来。

快手舞蹈大赛,创造了让专业舞者和业余爱好者共舞的机会。既给到业余爱好者一个展示的舞台,也让专业舞者的顶级作品被大众看到和记住。在打破舞蹈赛事边界的同时,实现了专业与业余爱好的融合。快手真正发挥了平台包容的调性和影响力,引领全民热舞时代。

舞蹈节目热度空前,快手闻“机”起舞

在这些参加过不少专业舞蹈大赛的舞者看来,作为短视频平台的快手,把这场舞蹈比赛办得怎么样?

“我们看一个比赛的专业性,主要看裁判阵容。因为裁判的专业度会影响比赛结果。快手舞蹈大赛的裁判都是圈内的大佬,堪比顶尖舞蹈大赛的裁判水准。”Killersquad的队长雪梨说。

快手舞蹈大赛评委阵容

Killersquad这次获得了快手舞蹈大赛的全国团体组冠军。他们早已是国内数一数二的编舞类团队,曾在年获得HHI世界锦标赛中国总决赛冠军。

雪梨对于快手舞蹈大赛的评价很高,“舞美做得很高级。为了调灯光,给我们超过半小时的时间来彩排,我们在其它比赛里从没有过这么长时间来彩排。还有舞台所在的大剧场我也很喜欢。这些都是为了让参赛选手作品最好地呈现出来。快手真的给到了很足的诚意。”

“诚意”,不止一个舞者用了这个词来形容这场快手舞蹈大赛。

淡淡评委说,“快手是一个很支持舞蹈的平台。不管现在舞蹈是不是一个风口期,舞者都要感谢像快手这样的平台去扶持舞者。快手拿出了它的诚意和专业度,舞者也有做到尊重这个舞台,拿出真诚和全部的能量去对待它。”

在年这样一个特殊的年份,快手举办一场横跨四座不同城市的舞蹈大赛,为不同地区的舞者们提供了很难得的舞台。不少舞者都表示,受到疫情影响,很多齐舞类比赛都暂停了。

而快手舞蹈负责人也表示,随着疫情变化,在两个月内作了十几版的方案,总决赛从上海转到四川又转回上海。

近期,《这就是街舞》《舞蹈风暴》等舞蹈综艺层出不穷。舞蹈类节目、综艺持续受到观众热捧,也说明舞蹈垂类细分内容在崛起。快手推出舞蹈大赛,给专业舞者一个以短视频展现的舞台,不仅是顺应市场需求,也是在进一步布局舞蹈细分领域。

相比其它尚未举办大型舞蹈赛事的视频平台,快手抢先一步,拿出流量和资金举办大赛,得到业内专业舞者的认可,在积累舞蹈垂类资源上获得了先发优势。据悉,这次大赛吸引了上万名新舞者入驻快手。

通过平等的流量分配,快手能让缺少声量但有实力的舞者被看到,发掘隐藏在民间的众多优秀舞者。除此之外,快手舞蹈也为素人和专业选手提供了更多上升通道。

快手舞蹈负责人说,“对所有的参赛选手我们都有专门去做创作者培训,之后会筛选出一批有时间、有网感、致力在快手上发展的舞者,从短视频运营培训开始,借助舞者和时尚的天然关系,之后还会从直播及直播带货方向进行系统培训。”

快手还利用自己的影响力,将优质人才输送到更多的表演舞台。“一些相关的舞蹈大型赛事、节目等需要高质量的选手参与,看了这几场的舞蹈大赛,也都发起了合作需求。”

近年来,快手和多档舞蹈节目合作紧密。凭借几倍于其它平台的真实直播数据,快手已经成为舞蹈类网综不可或缺的宣传主推平台。

年,快手联合优酷开启了《这!就是街舞》第三季的线上云海选,成为其节目全网唯一短视频海选平台,深入参与并影响到节目的选手、赛制、内容制作各个层面。快手承担了为节目选拔并输送优秀选手的重担,还推出了《云Battle之舞王猜猜猜》等栏目。

快手还与东方卫视大型舞蹈类节目《舞者》达成合作,进行线上选拔,TOP1选手直通节目现场录制。

快手舞蹈负责人表示,这个大赛今年第一次办,收获了一些行业内的口碑,也积累了很多经验,以后还会办,但形式应该会每年不断优化调整。快手未来将继续深耕舞蹈领域,做好平台方的角色,给舞蹈产业的头部媒体/赛事提供很多平凡但有能力的达人,给达人创造更多被看见的机会。

多元细分的舞蹈生态,形成新的流量洼地

之所以能举办快手舞蹈大赛,快手上独特的舞蹈生态是其背后基础之一。快手拥有海量的舞蹈内容,而这些内容既多元化又垂直细分化。单一的垂类里也有丰富的内容,这体现了快手本身的包容性和多元性。

快手上积累了大量舞蹈垂类视频。年5-9月舞蹈垂类短视频作品总数达到了数百万,月均总曝光次数则达百亿。

快手的舞蹈频道分为街舞、拉丁舞、古典舞、民族舞、手势舞等近10种不同舞种领域,每个领域囊括风格各异的头部舞蹈博主。

“快手舞蹈生态更多在表达一句话:高手在民间。也许不是很专业的精品编舞,也不是流行音乐配几个网红动作,就是一些民间大师自创的片段。他们有的身份平凡,就是个普通人,有些人就是在国内外获奖,但非常专心在创作舞蹈,做个匠心舞蹈人的大拿。”快手舞蹈负责人说。

快手上的舞者分为专业领域和兴趣领域的舞者。专业领域上,目前已经覆盖到全网70-80%的舞者。拥有超多名头部舞者,多个舞蹈工作室。

快手舞蹈目前仍是个流量洼地,专业舞者甚至素人只要抓住这波红利,就能获得充足的流量和变现机会。据快手官方介绍,目前有近位舞蹈作者在快手获得收入。

快手对舞蹈领域的优秀创作者会给予多纬度的扶持。在短视频变现上,快手官方合作广告优先推荐达人,达人可以通过原创广告视频发布获取收益;在线上课程售卖上,快手官方将协助开通并提供适合平台用户的课程建议;在付费直播上,快手官方可以协助开通线上课程直播输出。舞蹈博主还能通过直播打赏、电商带货获得收入。

比如

AleksKost,在与「和平精英」项目合作中,其改编的游戏类舞蹈作品,单条播放量突破0万,周末2天涨粉40万。

舞蹈博主

宇宙朴朴(salsa教学直播)入驻次日开播的直播单场累计在线观看人数达到2.9万,获赞数为。

摇摆舞者

Batman小王子在特别曝光资源加持下,15分钟播放量w+,涨粉1.2万。且与官方建联后,作为快手推荐选手参加东方卫视节目《舞者》,并加入金星战队。

如今也有越来越多舞蹈工作室通过运营快手线上账号,反哺线下业务。工作室可以依靠短视频推广、公开直播、线上课程售卖等方式促进粉丝增长,获得收益。疫情期间,针对线下已付费用户,开通小范围的私密直播间,满足疫情期间学员无法至门店上课的问题。

例如,北京云棋舞蹈工作室入驻快手25天就涨粉18万。单色舞蹈工作室经同城等流量助推,7月从平台导流学生添加工作室


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